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記者離開中國一年間,隨處可聞的是,全球經濟金融複雜,中國實體經濟遇冷,中小企業和民營經濟困局,老闆跑路,GDP增長破8,穩增長任務嚴峻,中國經濟遭遇寒流。
回到中國一個月,奇迹地發現,與經濟面臨前所未有的冷局面形成鮮明對照的是:阿里巴巴與雅虎回購、京東、國美、蘇寧三大電商發起的“價格戰熱火朝天。進入九月季節,中國更似乎進入網絡電商季,引人注目的活動有:以“網商之勢、電商之道”爲主題第九屆全球網商大會和“開放?誠信?融合——迎接移動互聯新時代”的2012年中國互聯網大會,“首屆單品網站峰會”相繼啓幕,掀起了一股網商熱。
記者親歷了並參加了2012網商大會的網貨交易大會,交易會現場的“2012淘寶服裝年度發佈”,3D技術試穿的“服裝體驗館”,“虛擬衣櫃”、“虛擬試衣間”和“夢境全息展示櫃”,驚艷亮場,各種“淘寶秀“諸如女裝婚紗禮服專場秀、女裝原創設計師專場秀、男裝個性風格館專場秀等吸引大量觀衆駐足流連。整個網商大會期間參觀交易人數突破100000人次。包括新邦物流在內的大量的物流企業也進駐網貨交易會,昭示了物流企業對未來電子商務給自身帶來巨大商機的靈敏嗅覺。
近年來,中國電子商務發展十分迅速,在2011年5.88萬億的電子商務交易額中,網絡銷售達到7800億,今年上半年僅網上購物的用戶就達到2.1億人。截止2012年上半年中國網商數量已經超過8300萬家,滿足了國內超過2.14億人的網購需求。馬雲聲稱,爲了支持中小企業阿里巴巴將推出100萬家營業額過100萬的“雙百萬”計劃。僅“淘寶網”2012就會預計完成一萬億的成交額,而在淘寶網初期的2003年一年只有1億。不到10年增長了10000倍。據網商大會發佈的首份網絡賣家圖譜《誰在開網店》顯示淘寶個體店家90%居住在城鎮,54.2%爲男性,1981-1994年出生的超過80%,學歷高中及以上比例接近90%,大專以上超過60%,初期投入少于5000元。門檻低顯然是淘寶個體店的優勢。
另外,記者在中國建設銀行實習期間也獲悉,與單純的網商不同,作爲世界500強的中國建設銀行打造的電子商務金融服務平台“善融商務”也低調面世,短短一個月,已有不少大型商家入駐,如:海爾集團、合肥美菱、錦東服裝城、新金浦服裝專業市場等。建行“善融商務”開始初期對入駐的商家直接減免了店鋪租金、交易傭金、年服務費,甚至還藉助自身優勢,免除了借記卡支付結算手續費,並爲優質商戶提供免費推廣服務,推廣渠道涵蓋黃金廣吿位、擁有超過1億客戶的短信營銷平台等。建行“善融商務”目前沒有收取保證金。商家還能夠通過網絡信用累計等多種方式獲得貸款,擴大生産經營規模。據知情人士透露,建行已先後向180多個已入駐客戶發放了13億多的貸款。
除了傳統電子商務行業和群體以外,最引人注目的是農民網商的崛起。據中國社科院與阿里巴巴聯合發佈的“涉農電子商務硏究報吿”顯示,2011年底,中國農民網店總數就有131萬,其中2011年實體經濟下行的一年中新增68.28萬家,超過一半。2011年僅淘寶網農民網商注冊總數就達171萬人。
記者深切感受到,網商大會、互聯網大會成爲業界各方觀點表達、思想碰撞的大平台,也是展示中國電商、網商創新發展成果,探索未來發展趨勢和成長機遇的舞臺。中國電商、互聯網業界的大佬、掌門紛紛“你唱罷、我登場”,國際名流也紛紛現身,不亦樂乎!頭腦風暴,思維碰撞,商客互動,營銷對陣,精彩紛呈。
不諳“勢”“道”無以至千里,“中國新商幫”眞能引領中國經濟轉冷變熱嗎?什么是中國網商發展趨勢,什么是電商的發展之道?網商大會和互聯網大會給出的共識初見端倪,筆者以爲五大“勢”“道”應該是題中應有之義:1、開放整合平台。實現跨業、跨界、跨規模的開放整合,平台越大,商機越多;2、共建共享數據。商業交易就是物流、資金流、信息流的匯合,判斷交易與合作對手必須依賴數據,交易成本效率取決數據、流向源于數據、管理轉型依靠數據等等,數據就是信息流的根本;3、聯姻資金金融。資金是經濟的血液,強大的資金是電子商務生生不息的源泉和動力,基于實際交易數據和平台,通過強化信用識別、評級,實現資金與金融的聯姻,電子商務享受可以“資金之美”擺脫“資金之痛”;4、構建誠信生態。誠信作爲網商、電商的安身立命之本,也是競爭合作之基,電子商務作用越大,生態建設越成爲可持續的基礎和條件;5、延伸突破域界。對網商、電商而言,“在商言商”似乎已經過時,傳統的B2B
,B 2C ,C 2C
主要集中在流通和消費領域,今後C2B等將向生産領域和分配領域進軍,滿足需求向主動創造引導需求轉變,客戶體驗和生産定制又會帶來新的挑戰和機遇。
一個超越行業、客戶、産品、區域、企業規模、盈利模式的龐大的網商、電商群體代表的“中國新商幫”將橫空出世,勢不可擋。中國未來經濟增長的動力主體和業態將産生前所未有的蛻變。順勢合道,電子商務吹響
“集結號”能否成爲中國冷經濟的催熱洪流,値得期待。
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